Los materiales “estrella” de la comunicación en sucursales y un modo eficaz de cuidar de ellos a pesar de la dispersión geográfica

El marketing físico tiene complejidades que crecen a medida que la dispersión territorial de los locales o puntos de venta es mayor. ¿Qué posibles soluciones técnicas y logísticas hay para alivianar la labor corporativa y garantizar la viabilidad de las campañas?


Los bancos, supermercados y, en general, las cadenas comerciales suelen contar con decenas de sucursales distribuidas en distintos puntos, muchas veces muy alejadas. Ese aspecto geográfico representa todo un desafío para los departamentos de marketing o comunicación, quienes, además de pensar las estrategias, deben asegurarse de vestir esas sucursales en tiempos muy acotados y mantener las piezas en condiciones.

Entonces, la definición de materiales se erige como algo muy importante para la viabilidad de proyectos. Estamos hablando de campañas que requieren materiales livianos, con posibilidad de ser transportados y

colocados fácilmente (o reemplazados si hiciera falta), de gran impacto visual, susceptibles de ser impresos a todo color y que tengan el beneficio de no dañar ni modificar demasiado el entorno físico de las sucursales.

En este artículo vamos a adentrarnos brevemente en los dos materiales “estrella” de la comunicación de marketing físico moderno y luego, en una posible solución que aliviana el pesado trabajo de relevamiento, colocación y mantenimiento de esos productos que, sin duda, hablan de la marca y generan buena parte de las percepciones del usuario al entrar a un local. 

En Grupo Mario Graziani producimos material publicitario y cartelería para redes de sucursales y comercios. Contamos con servicios de colocación y mantenimiento, para que todo luzca y funcione correctamente. Haga click aquí para ver más.


Comunicando a través del Poliestireno de Alto Impacto

El Poliestireno de Alto Impacto (PAI) es un material “plástico” especialmente duro, tenaz y resistente al choque susceptible de ser impreso con solventes y recortado con router. Tiene una particularidad: no solo puede ser rotulado con vinilo sino aún más, puede ser impreso a full color con la tecnología adecuada que Grupo Mario Graziani dispone: impresora cama plana de la más alta resolución.

Las tintas que se utilizan en la impresión de poliestireno pueden ser acrílicas a base de solventes o bien tintas epóxicas y la terminación depende del efecto deseado: puede ser mate, semibrillo o brillante.

Estas propiedades lo convierten en un material excelente para la señalética interna y cartelería de seguridad.

Por ejemplo, si se desea colocar señales de ubicación en una sucursal física o punto de venta, el PAI creará una percepción de prolijidad, máxime cuando su grosor sobrepasa los 1,5 milímetros y su robustez queda a la vista. Además, dependiendo el diseño elegido, este tipo de poliestireno proyecta brillo.

En vistas a comparar, podemos decir que el Alto Impacto es más resistente que el PVC espumado, pero también un poquito más pesado.

Un clásico ejemplo de PAI que seguramente conocerá, son las reglas de medir publicitarias para niños. Naturalmente, en ese caso el grosor es muy bajo (0,25 mm) y no es el que se usa para cartelería.

En GMG contamos con tecnología para imprimir en Poliestireno de Alto Impacto con fidelidad fotográfica. Y lo que es muy importante, nuestra infraestructura nos permite proveer grandes volúmenes para cadenas comerciales y redes de sucursales.


Las posibilidades del PVC Espumado impreso

Los productos de comunicación o marketing impresos de PVC realmente brindan una imagen profesional de alta resolución y limpia terminación, por sus capas externas tersas y prolijas.

El PVC espumado tiene las siguientes características:

  • Semirígido
  • Duradero
  • De peso medio o liviano
  • Fácil de transportar
  • Fácil de instalar

Puede ser una excelente opción para uso en interiores a largo plazo y uso en exteriores a corto plazo. Viene en una variedad de acabados, colores y formas. Con un acabado mate, puede ocultar huellas digitales y reducir el brillo.

La impresión de PVC Espumado tiene la posibilidad de ser utilizada para la señalización de ferias comerciales, exhibiciones de puntos de venta, etiquetas de nombre, placas de identificación, señalización informativa, tableros de menú, señalización direccional y más. Los carteles informativos son muy usuales en los interiores de sucursales.

Con los letreros de PVC, se puede incorporar un logotipo junto con el texto, usar un gráfico, fotos, agregar bordes, rayas e incluso cortarlo en un diseño o forma inusual.

Grupo Mario Graziani tiene la capacidad operativa para producir piezas impresas en PVC espumado y con un sistema de routeo le damos la forma que nuestros clientes necesiten. Además, contamos con un equipo de diseño creativos orientado a materiales, que pueden bajar la campaña de comunicación a los productos necesarios.


El fin de los problemas de logística

Afirmábamos al principio de este artículo que cuando la dispersión territorial entre sucursales es importante, surgen algunos inconvenientes que demandan un esfuerzo adicional y no menor a los equipos de marketing y de recursos materiales.

Un problema es la uniformidad de piezas de comunicación. Muchas veces, los proveedores locales no tienen capacidad de producción a gran escala y hay que pedir a varios proveedores, lo que genera diferencias notorias en el resultado final.

Otras veces, los grandes proveedores no tienen la capacidad -ni la voluntad- de adentrase en el problema mayúsculo de la entrega y colocación en los diferentes puntos geográficos donde están los locales.

Un problema adicional surge al contratar agencias de publicidad que subcontratan proveedores locales con disímiles calidades y compromiso para la logística.

Estas situaciones, son las que contempla Grupo Mario Graziani para dar una solución integral real.  

  1. Diseñamos con profesionales creativos las campañas y adaptamos las mismas a las piezas de comunicación
  2. Producimos material publicitario y cartelería para redes de sucursales y comercios.
  3. Contamos con transporte propio para todo el país, de manera tal de poder trasladar todo el material a todos los lugares donde el cliente requiera.
  4. Nos hacemos cargo de la colocación y el mantenimiento, para que todo luzca y funciones correctamente.

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